Digitální strategie, která má dopad

Web, data a reklama
jsou jeden systém. Řeším ho jako celek —
od rozhodnutí
po čísla v reportu.

Pomáhám firmám růst chytřeji. Spojuju strategii, analytiku a kreativitu, aby vaše investice do webu, kampaní a obsahu přinášely měřitelný byznysový výsledek.

Podívejte se, jak pracuju Naplánovat konzultaci

Důvěřují mi značky jako

CarTec Group (BMW, MINI, BMW Motorrad) Rolls-Royce Motor Cars Prague Aston Martin Praha Manuvia HRko
Moravskoslezský kraj Witkowitz Envi Sothys HR system Montessori Ostrava
Adam Košinar, digitální stratég a analytik
Projekty & spolupráce Stovky projektů od startupů po korporace
Zkušenosti v oboru 12+ let strategií, dat a výsledků

Příběhy z porad

Poznáváte se v některé z těchto vět?

Většina spolupráce začíná jednou z nich. Vyberte tu svoji — ukážu vám, co za ní obvykle bývá, co bych udělal jako první a co z toho dostanete do ruky.

Diagnóza01 / 06

„Máme web, ale nepřináší nám zakázky.“

Co za tím obvykle bývá

Web, který nepřináší poptávky, málokdy selhává na jednom místě. Cesta se nejčastěji láme třikrát: přicházejí špatní lidé, ti správní nenajdou důvod se ozvat, a formulář nebo telefon jsou uklizené tam, kam nikdo nedojde. Bez dat se to jen hádá — proto začínám tím, že si ověřím, co čísla vůbec říkají.

Co udělám první

  1. Projdu web očima zákazníka a očima vyhledávače — od vstupní stránky po odeslaný formulář.
  2. Porovnám, kdo na web chodí, s tím, komu prodáváte. V GA4 a Search Console se to obvykle pozná rychle.
  3. Zjištění seřadím podle toho, kolik poptávek za nimi může být — a co z toho jde spravit do měsíce.

Co dostanete

  • Audit webu s pořadím kroků — dokument, ne skóre z nástroje.
  • Osobní průchod nad výstupem, bod po bodu.
  • Návrh, co uděláte vlastními silami a kde dává smysl přizvat mě nebo tým TamToMy.
Řádově
Audit trvá obvykle 1–2 týdny. Cenu podle rozsahu webu potvrdím písemně před začátkem.
Probrat tuhle situaci
Diagnóza02 / 06

„Potřebujeme nový web nebo redesign.“

Co za tím obvykle bývá

Většina redesignů začíná grafikou a končí hádkou o barvy. Web ale vydělává strukturou, obsahem a tím, jak zapadá do způsobu, kterým reálně získáváte zákazníky. U mě se proto nejdřív rozhoduje, co má web dělat a pro koho — a teprve potom, jak bude vypadat.

Co udělám první

  1. Ujasním si, jak vyděláváte a co má web přinést: poptávky, prodeje, nábor, rezervace.
  2. Navrhnu strukturu a obsah dřív než vizuál. Schvalujete logiku, ne nálady.
  3. Sestavím zadání a rozpočtové rozpětí, se kterým se dá rozhodnout — i kdybyste stavěli jinde.

Co dostanete

  • Strukturu, obsah a zadání, které vydrží déle než trend.
  • Web nebo e-shop postavený týmem TamToMy — na míru, WordPress, Shoptet nebo Upgates.
  • Měření nastavené od prvního dne, ne dodatečně.
Řádově
Web na míru zpravidla od 150 tis. Kč, šablonový web od 19 tis. Kč. Termín dostanete na začátku.
Probrat tuhle situaci
Diagnóza03 / 06

„Půl firmy jede ručně v Excelu.“

Co za tím obvykle bývá

Ruční práce v tabulkách není problém disciplíny, ale chybějícího nástroje. Ceníky, sklady, objednávky, směny — někde uprostřed sedí člověk, který přepisuje data z jednoho systému do druhého. To jde nahradit interní aplikací, která dělá jen to, co potřebujete, a napojí se na to, co už máte.

Co udělám první

  1. Sednu si s lidmi, kteří tu práci dělají, a zmapuju, kudy data tečou a kde se lámou.
  2. Určím nejmenší užitečnou první verzi. Často je to jeden proces, ne „systém na všechno“.
  3. Navrhnu napojení na e-shop, ERP nebo účetnictví tak, aby přepisování skončilo.

Co dostanete

  • Zakázkovou aplikaci nebo interní nástroj od týmu TamToMy.
  • Napojení na systémy, které už používáte.
  • První verzi v týdnech — bez ročního IT projektu.
Řádově
Rozsah a cenu určuje první verze. Dostanete je písemně po zmapování procesu.
Probrat tuhle situaci
Diagnóza04 / 06

„Utrácíme za reklamu a nevíme, co z toho máme.“

Co za tím obvykle bývá

Když nikdo neumí říct, co reklama vydělává, chybí většinou dvě věci: měření, kterému se dá věřit, a řízení podle marže místo podle prokliků. Kampaně pak žijí vlastním životem a rozpočet se rozdává podle dojmů — nebo podle toho, kdo se ozve hlasitěji.

Co udělám první

  1. Ověřím, jestli konverze a hodnoty objednávek v účtech odpovídají realitě. Bez toho je každé číslo v reportu k ničemu.
  2. Projdu Google Ads, Sklik a Meta: strukturu, cílení, rozpočty a to, co s nimi dělá agentura nebo interní tým.
  3. Nastavím řízení podle PNO, ROAS a marže — a řeknu, co vypnout hned.

Co dostanete

  • PPC audit s pořadím kroků, nebo podklad pro vašeho stávajícího dodavatele.
  • Správu kampaní řízenou podle čísel — sám, nebo s týmem.
  • Report, ve kterém je vidět, co vydělává a co jen utrácí.
Řádově
Audit účtů obvykle do dvou týdnů. Cenu auditu i správy dostanete písemně podle rozsahu.
Probrat tuhle situaci
Diagnóza05 / 06

„Číslům z GA4 u nás nikdo nevěří.“

Co za tím obvykle bývá

Nedůvěra k číslům bývá oprávněná: duplicitní měření, konverze bez hodnot, chybějící souhlasy, GA4 nastavené naklikáním. Vedení pak rozhoduje z pocitu, protože report nikdo neobhájí. Měření se dá srovnat od základů a poměrně rychle. Horší je rozhodovat dál bez něj.

Co udělám první

  1. Projdu GA4, GTM a dataLayer: co se měří, co dvakrát, co vůbec — a co chybí kvůli souhlasům.
  2. Sestavím měřicí plán: události a hodnoty, které firma potřebuje k rozhodování, ne k vykazování.
  3. Měření srovnám nebo nastavím znovu a ověřím proti realitě — objednávky, poptávky, hovory.

Co dostanete

  • Analytický audit s pořadím oprav.
  • Opravené měření: GA4, GTM, dataLayer, konverze do reklamních systémů.
  • Report, kterému se dá věřit a nad kterým se dá řídit další krok.
Řádově
Audit měření obvykle 1–2 týdny. Rozsah oprav závisí na webu a systémech, které používáte.
Probrat tuhle situaci
Diagnóza06 / 06

„Chceme, aby to náš tým uměl sám.“

Co za tím obvykle bývá

Závislost na externistovi je drahá ve chvíli, kdy ve firmě nikdo nerozumí tomu, co se v účtech a datech děje. Školení nemá nahradit dodavatele, ale dát vám lidi, kteří se ho umí ptát — a část práce převzít. Proto školím na vašich kampaních a datech, ne na cvičné firmě.

Co udělám první

  1. Půlhodinová konzultace: koho chcete posunout, co tým dnes umí a v čem pracuje.
  2. Poskládám program z modulů PPC, SEO, AI, sociálních sítí, analytiky a strategie — od jednoho dne po program 50+ hodin.
  3. Ověřím, jestli se dá čerpat příspěvek Úřadu práce, a připravím podklady k obsahu programu.

Co dostanete

  • Firemní školení nebo mentoring na míru vašim lidem.
  • Materiály, šablony a záznam, které zůstanou týmu.
  • Prostor na dotazy z praxe i po skončení programu.
Řádově
Příspěvek Úřadu práce až 38 255 Kč na zaměstnance, žádosti běží do 31. 8. 2028. Cena programu podle rozsahu.
Probrat tuhle situaci

Služby

Šest oblastí. Jeden postup a jeden člověk, který za něj ručí.

Stejné otázky pokládám u webu, kampaní i interní aplikace: jak vyděláváte, co má vzniknout a podle čeho poznáme, že to funguje. Proto do sebe jednotlivé oblasti zapadají.

Jak vypadá výstup

Dokument, který se dá předat dál — a pořadí, ve kterém se to udělá

Ať už jde o audit, strategii nebo zadání webu, výstup má stejnou stavbu: každé zjištění má důkaz, dopad, doporučený krok a prioritu. Takhle vypadá jeho výňatek.

Audit webu — zjištěnístrana 4 / 12

Zjištění 07

Poptávkový formulář na mobilu vyžaduje devět polí a dvě obrazovky

Kde
/kontakt, /poptavka
Dopad
vysoký
Náročnost
nízká
Kdo
vývojář, 1–2 dny

Důkaz

Většina návštěv přichází z mobilu, formulář ale dokončí jen zlomek těch, kdo ho začnou vyplňovat. Šest z devíti polí není pro první kontakt potřeba a v CRM se stejně nevyužívají.

Doporučený krok

Zkrátit na jméno, e-mail a zprávu. Telefon a firmu doplnit až v odpovědi. Měřit začátek a odeslání formuláře zvlášť, aby bylo vidět, kde lidé odcházejí.

Zjištění 03

Nákup se v GA4 počítá dvakrát a reklamní účty optimalizují na jinou konverzi

Kde
GA4, GTM, Google Ads, Sklik
Dopad
vysoký
Náročnost
střední
Kdo
analytik, 3–5 dní

Důkaz

Děkovací stránka odesílá nákup při každém načtení, takže se po obnovení započítá znovu. Google Ads přitom jako konverzi bere odeslání košíku, Sklik zobrazení děkovací stránky. Čísla v reportu a v účtech se proto nedají porovnat.

Doporučený krok

Sjednotit definici konverze, nákup odesílat jednou s číslem objednávky a stejné nastavení propsat do obou reklamních účtů. Do té doby podle těchto čísel nezvyšovat rozpočty.

Zjištění 11

Tři stránky soutěží o stejný dotaz a žádná není v první desítce

Kde
/sluzby, /cenik, článek na blogu
Dopad
střední
Náročnost
nízká
Kdo
obsah + vývojář, 1 den

Důkaz

Search Console ukazuje na stejný dotaz střídavě tři různé adresy. Odkazy i zobrazení se mezi ně dělí a vyhledávač nemá jasno, kterou stránku má nabídnout.

Doporučený krok

Vybrat jednu cílovou stránku, obsah zbylých dvou do ní sloučit a staré adresy přesměrovat. Interní odkazy upravit tak, aby vedly na jedno místo.

Zjištění 05

Kampaně vedou na úvodní stránku, i když člověk hledal konkrétní službu

Kde
Google Ads, Sklik → homepage
Dopad
vysoký
Náročnost
vysoká
Kdo
copy, design, vývoj, 3–4 týdny

Důkaz

Reklama slibuje konkrétní službu, kliknutí ale skončí na obecné úvodní stránce. Návštěvník musí hledat znovu — a z placených návštěv proto odchází bez další akce víc lidí než z ostatních zdrojů.

Doporučený krok

Pro nejdražší skupiny dotazů připravit vlastní vstupní stránky: nadpis podle hledaného výrazu, jedna nabídka, jeden další krok. Začít dvěma stránkami a porovnat je s homepage.

Zjištění 14

Hlavní navigace je přeplněná, většina lidí ji ale vůbec nepoužije

Kde
šablona celého webu
Dopad
nízký
Náročnost
vysoká
Kdo
UX + vývoj, odloženo

Důkaz

Většina návštěv začíná na podstránce z vyhledávání nebo z reklamy a do menu nesáhne. Přestavba navigace by přitom znamenala zásah do šablony celého webu.

Doporučený krok

Teď neřešit. Vrátit se k tomu po sloučení stránek a po nových vstupních stránkách — struktura webu bude jiná a navigace se navrhne podle ní.

Pořadí krokůpodle dopadu × náročnosti

Vyberte krok — otevře se zjištění, zeVyberte krok — vlevo se otevře zjištění, ze kterého vychází.nbsp;kterého vychází.

Ilustrační výňatek — ukazuje strukturu výstupu, ne data konkrétního klienta. Ke každému výstupu patří osobní průchod, při kterém se domluví první krok a kdo ho udělá.

Přístup

Začínám tím, jak vyděláváte.

Stejný postup držím u webu, aplikace, kampaní i školení. Díky tomu víte, proč se dělá každý krok — a co z něj má vyjít.

  1. Pochopím byznys

    Jak vyděláváte, kdo u vás nakupuje a kde to dnes drhne. Bez toho nemá smysl otevírat grafický návrh ani reklamní účet.

  2. Navrhnu řešení a priority

    Co postavit, co změřit a co odložit. Plán s prioritami, který se vejde do rozpočtu a dá se obhájit před vedením.

  3. Postavím to

    Sám, nebo s týmem TamToMy: web, aplikace, kampaně, měření. Technicky čistě a bez věcí, které nikdo nepotřebuje.

  4. Měřím a rozhoduju dál

    GA4, GTM a reporting, nad kterým se dá řídit další krok. Práce nekončí spuštěním, ale tím, že čísla dávají smysl.

Dává to smysl, když

  • Web, reklama nebo data mají firmě přinášet poptávky a prodeje — a chcete o nich rozhodovat podle čísel.
  • Chcete jednoho člověka, který to dohlédne od rozhodnutí po realizaci, a stojíte o rovnou řeč. I když se závěr nebude hodit.
  • Máte rozpočet na řešení, ne jen na názor. Malý projekt není problém; problém je projekt, do kterého nikdo nechce dát čas.

Nejspíš ne, když

  • Hledáte nejlevnějšího dodavatele šablonového webu nebo „někoho na klikání kampaní“ bez zájmu o výsledek.
  • Potřebujete potvrdit rozhodnutí, které už padlo. Občas ze mě vypadne závěr, který se do plánu nehodí.
  • Čekáte výsledky do měsíce bez dat a bez měření. Diagnózu umím rychle; SEO a obsah potřebují měsíce.

Případové studie

Za čím si stojím

Přednášky a školení

Učím to, co si sám umím postavit a změřit

Stovky hodin školení pro firemní týmy i veřejnost a několik semestrů výuky na vysoké škole. Vždy prakticky — na datech a kampaních účastníků, ne na slajdech z konference.

Pro firmy · s příspěvkem Úřadu práce

Firemní školení digitálního marketingu

Program z modulů PPC, SEO, AI, sociálních sítí, analytiky a strategie. Stát přispěje až 38 255 Kč na zaměstnance.

Veřejně · SIC Ostrava, Barcamp

Přednášky a workshopy

SEO, PPC, AI v denní práci a analytika pro podnikatele a marketéry. Bez slajdů z konference, s živými účty.

Individuálně

Mentoring pro marketéry a majitele

Pravidelné hodiny nad vašimi kampaněmi, webem a čísly. Pro lidi, kteří to chtějí umět sami a přestat záviset na dodavateli.

O mně

Od roku 2014 mezi byznysem, marketingem a technologiemi

V online marketingu jsem začínal v roce 2014. Dnes vedu ostravskou agenturu TamToMy a pracuju tam, kde se potkává obchod, web a data — jako stratég, analytik a školitel.

Nejvíc jsem platný, když se rozhoduje: co postavit, co měřit, kam dát rozpočet a co naopak nedělat. Ve firmách jsem odškolil stovky hodin, několik semestrů jsem přednášel na vysoké škole — a pořád platí, že radím jen to, co si umím sám postavit a změřit.

V oboru
od roku 2014
Role
majitel a CEO agentury TamToMy — weby, aplikace, marketing a data pod jednou střechou
Školím
SEO, PPC, AI, analytiku a strategii — SIC Ostrava, Barcamp, in-house ve firmách
Stavím na
GA4 / GTM, Google Ads, Sklik, Meta Ads, Shoptet (Bronze Partner), Upgates, WordPress
Kde
Ostrava — klienti po celé ČR, online i osobně
Jednáte
vždy přímo se mnou
Napište mi LinkedIn /in/kosinaradam
Adam Košinar
Adam Košinar, 2026
Adam Košinar školí SEO v Ostravě
Školení SEO, Ostrava
Adam Košinar přednáší na Barcampu v Ostravě
Barcamp Ostrava

Než napíšete

Na co se lidé ptají před první schůzkou

Kolik stojí první konzultace?

Začínáme nezávazným hovorem, ve kterém zjistíme, jestli vám můžu být užitečný a jaký první krok dává smysl. Cenu a rozsah jakékoli další práce dostanete písemně dřív, než se do ní pustím.

Děláte to sám, nebo agentura?

Strategii, audity, analytiku a školení dělám sám. Na weby, e-shopy a aplikace mám tým agentury TamToMy — projektového manažera, grafika a vývojáře. Jednáte ale pořád se mnou a já za výsledek ručím.

Pracujete i mimo Ostravu?

Ano. Většinu práce dělám online, na klíčové schůzky, workshopy a školení přijedu kamkoli po ČR. Klienti jsou z Ostravy, Prahy, Brna i menších měst.

Musím mít hotové zadání?

Ne. Často je lepší, když ho nemáte — zadání totiž bývá první věc, kterou společně opravíme. Stačí popsat, co vás pálí a čeho chcete dosáhnout.

Pomůžete i s dotací na školení?

S podklady ano: připravím dokumentaci obsahu programu, harmonogram a doložení kvalifikace lektora. Žádost o příspěvek podává zaměstnavatel sám, to je podmínka projektu Úřadu práce.

Kontakt

Napište mi, co řešíte. Zbytek probereme.

Nemusíte mít hotové zadání. Popište, co vás pálí — a já vám rovnou řeknu, jestli vám dokážu pomoct a jaký první krok dává smysl.

  1. Do dvou pracovních dnůodpovím a rovnou řeknu, jestli jsem ten pravý.
  2. Krátký hovoro tom, co řešíte a co má být výsledkem.
  3. Písemný návrhprvního kroku, rozsahu a ceny. Bez závazku.
E-mail
adam@tamtomy.cz
LinkedIn
/in/kosinaradam
Agentura
TamToMy, Ostrava
S čím za mnou jdete?

Údaje použiju jen k odpovědi na vaši poptávku. Nikomu je nepředávám. Raději e-mailem? adam@tamtomy.cz